Rolex USA: s huvudkontor kommer att byggas på platsen för den nuvarande företagsbyggnaden, där den har varit belägen sedan 1970-talet. Hörnan på 5th Avenue och 53rd Street på Manhattan är en framstående och prestigefylld plats, till exempel mycket nära MoMA Museum of Contemporary Art och Rockefeller Center. Detta beaktades av både kunderna och vinnaren av tävlingen om utformningen av det framtida tornet - David Chipperfield Architects.
Byggnaden på 25 våningar och 15,3 tusen m2 rymmer en varumärkesbutik, Rolex-kontor och hyresgäster. En mer original del av programmet är också tänkt, vilket fortfarande beskrivs vagt, som en återspegling av "varumärkesintryck" och "företagsintressen".
Byggnadens fasthållna utseende, enligt författarna till projektet, bör symbolisera kundens lojalitet mot idéerna om”kvalitet, noggrannhet och överlägsenhet”. När det är klart ska Rolex-tornet få LEED Platinum-certifiering.
