Den nya byggnaden designad av Koop Himmelb (l) ay kommer att komplettera ensemblen av BMW-ägda byggnader, bestående av en bilanläggning (som dök upp här 1928 och nu producerar bilar i 3: e serien), en administrativ byggnad i form av en fyrcylindrig motor och ett museum som nu rekonstrueras. (båda byggda på 1970-talet).
”BMW World” kan tillskrivas en serie icke-uppenbarligen funktionella byggnader som europeiska biltillverkare nu aktivt bygger. Denna grupp inkluderar Mercedes Museum i Stuttgart, Volkswagen Autocity i Wolfsburg och dess glasfabrik i Dresden, samt Porsche Museum, som nu också är under uppbyggnad i Stuttgart. Men det skiljer sig från sina "kamrater" genom en direkt reklamfunktion. Om museer och fabriker avsedda för turistutflykter, förutom att popularisera ett visst bilmärke, tillfredsställer befolkningens helt oskyldiga intresse för teknik, stiger "BMW World" till nästan religiösa höjder av PR. Marknadsdirektör Michael Ganal jämförde den till och med Peterskyrkan i Rom och liknade BMW-återförsäljare runt om i världen med församlingskyrkor.
Dess enorma ståltak verkar stödjas av en dubbel kon, orienterad mot en närliggande motorväg (faktiskt stöds den av 11 betongstöd). Denna kon, en virvlande form av stål och glas, fungerar som en visuell referenspunkt för passerande bilar. Byggnadens huvudvolym är helt glaserad, vilket gör att interiören kan fyllas med solljus. Byggnadens inre utrymme liknar skott från science fiction-filmer: broar som korsar sig i olika vinklar, ramper skruvas in i en spiral, ett överflöd av glänsande metallytor. Den betonade "futuristiska" arkitekturen antyder subtilt hur innovativa de bilar som produceras av koncernen.
Trots allt är strukturen nästan 30 meter hög och har en användbar yta på 25 000 kvm. m är utformad för att göra mottagandet av sin bil så trevlig som möjligt för köparen. För detta, i mitten av "forumet" - ett slags täckt område - har ett speciellt scenområde med 20 roterande plattformar inrättats, på vilka bilar som beställts av kunderna kommer att gå ner till ägarna. För nöjet att delta i en sådan "konsumentritual" över bilens pris måste du betala 457 euro.
Tillsammans med denna huvudsakliga "attraktion" innehåller BMW World ett affärscenter, kaféer, butiker, ett auditorium samt ett utställningsområde som representerar det nuvarande utbudet av bilar och motorcyklar som produceras vid företagets fabriker.
