Det amerikanska företaget Coach, som i första hand tillverkar lyxlädervaror, kan inte jämföras med originalitet och intellektuellt djup med Prada, en vanlig kund och OMA-partner. Coachns New York-dotterbolag har dock utvecklat ett försäljningsgolvkoncept för Coach som kommer att användas i varumärkets butiker i New York (2012) och Tokyo (2013).
Eftersom varumärkets filosofi bygger på att erbjuda hela sortimentet av modeller i en serie grundfärger, ursprungligen på 1940-talet. Coach-butiker liknade "bibliotek" med en tydlig organisering av varor i hyllorna bakom diskarna.
Med tiden utvidgade företaget utbudet och typerna av försäljningsställen, och detta igenkännbara mönster har suddats ut, trots idén som förblev kärnan i de nya kollektionerna. OMA har föreslagit en uppdaterad version av detta "bibliotek". En visuellt permeabel kub med ett stegat "lagringssystem" där väskor, skor och andra varor placeras har förvandlats till en tredimensionell version av den vanliga hyllan och finns tillgänglig för självundersökning av kunderna.
Alessi-butiken i New York designades av Asymptote arkitekter redan 2006. Nu har den renoverats - inte på grund av förfall, utan på grund av ägarnas förändrade behov. Kaféet på framsidan av lokalerna har stängt och interiören har nu förvandlats till ett enda utrymme.
Väggarna är målade i olika färger, och den nya tapeten påminner om fasaderna på skyskraporna på Chicago-skolan, vilket är relevant för Soho-distriktet, där butiken ligger.
N. F.
