Chungha-komplexet ligger i Gangnam, ett av de mest fashionabla distrikten i det moderna Seoul, och i själva verket i hela Sydkorea: här dyra hotell samexisterar med butiker och trendiga restauranger. Och om Gangnam tidigare var synonymt med chic endast för lokalbefolkningen, har områdets berömmelse under det senaste året blivit riktigt internationellt tack vare låten "Gangnam Style" (på engelska transkription är Gangnam skrivet som Gangnam). Denna hit är så allmänt känd att arkitekterna i MVRDV ansåg det nödvändigt att berätta att de fick ordern för återuppbyggnaden av Chungha bara några veckor innan publiceringen av den framtida kartledaren, och leveransen av det färdiga föremålet sammanföll med ankomsten världsberömmelse till författaren PSY.
Innan rekonstruktionen var Chungha-byggnaden ett typiskt exempel på arkitektur på 1980-talet: fasaderna av beige sten klipptes med band av fönstren och "försvann" med tiden bakom många skyltar och annonser. Dessutom var fönstren på de två övre våningarna, där plastikkirurgiska kliniker var belägna, tätt gardinerade, vilket inte heller gav fasaden uttrycksfullhet. MVRDV var inte bara tvungen att komma med ett väsentligt annorlunda utseende av den här volymen utan också att bygga på den med ett extra golv. Tanken bakom renoveringen av komplexet av de nederländska arkitekterna är ganska enkel: byggnaden, vars huvudsakliga område är upptagen av butiker, ska se ut som en butik. Och eftersom "ögonen" på något köpcentrum är utställningsfönster har de blivit huvudelementet i utformningen av de rekonstruerade fasaderna.
Byggnaden är klädd i ett snövitt skal av keramiska plattor med ett tredimensionellt mönster i form av vattenbubblor eller havsstenar. Många burspråk skjuter ut från denna "hud". Öppningarna är i form av rektanglar med rundade hörn, men deras storlekar varierar mycket: det finns relativt små fönster och breda insatser och smala vertikaler. Deras placering på fasaden framkallar associering med spelet Tetris, och det faktum att de översta ramarna stiger över takets ås betonar deras verkliga kommersiella syfte - det här är inte bara fönster utan snarare skärmar som är utformade för att rymma information om varorna och tjänster som presenteras inuti … Text och bilder visas över originalbilden i form av samma vattenbubblor (bara naturligtvis transparent). Dessutom har arkitekterna utvecklat flera alternativ för att belysa öppningarna, vilket gör det möjligt att ständigt ändra utseendet på det uppdaterade komplexet.
Rekonstruktionsarbetena slutfördes på bara nio månader och kunden "kastade in" de senaste sex månaderna efter beslutet att lägga till ytterligare en våning. Den renoverade byggnaden rymmer Louis Quatorze-butiken (på bottenvåningen), en bröllopsplanerare, ett servicecenter, två kliniker för plastikkirurgi och ett kafé med en uteservering på högsta nivå.
