G-Star RAW är en holländsk denimtillverkare känd för sin distinkt grova, "tuffa" design med tydliga militära uniformer. För OMA var samarbete med honom en möjlighet att lyfta fram de kvaliteter som workshopen var svårt att vara stolt över i en annan situation, först och främst - oförskämdheten, som Rem Koolhaas anser vara ett mycket holländskt drag.
I projektet manifesterade sig denna oförskämdhet inte bara i byggnadens industriella utseende (provet som föreslagits av kunden - en flygplanshangar - fick fullt stöd av arkitekterna) utan också i förhållande till "branding". AMO, OMAs forskningsgrupp, har vid flera tillfällen utvecklat en företagsidentitet för olika kunder, men här har G-Star RAW-varumärket oväntat ett direkt arkitektoniskt uttryck.
Byggnaden som sträcker sig längs motorvägen A10 är gjord så länge som möjligt - 140 m - så att följande bilister kör längs den så länge som möjligt och har tid att se både en stor skylt belägen på en framträdande plats och en cantilever med utställningsrum som tjänar för reklam. Så byggnaden förvandlades medvetet till en analog av skyltar och köpcentra placerade längs vägarna - helt i andan av Robert Venturis "dekorerade skjul". "Vi har aldrig varit så vulgära", kommenterade Koolhaas om sitt projekt.
En svart betongbeklädnad döljer kontor, parkering och tekniska områden. I mitten är glasets "kreativa kärna" där formgivarna arbetar. Studiorna med två och tre höjder ligger på golvplattformarna förskjutna i förhållande till varandra och ljuset som kommer genom den glaserade norr - huvudfasaden är optimalt för att arbeta med mörka tyger som ligger till grund för företagets kollektioner.
Denna glasfasad består faktiskt av en serie skräddarsydda 20 meter dörrar av en hangartillverkare, så att du kan öppna RAW Space bakom det, ett 4-vånings universalrum, utåt om du vill. Detta rum, som terrasserna på "stylobate" som byggnaden vilar på (det lyfter upp till motorvägsnivå), kan användas för föreställningar, modevisningar, fester etc.