Om två år är Archimatika 15 år. Hon har kvadratkilometer slutförda projekt, ett utmärkt rykte och kontor i Kiev, Moskva och New York. Varför en igenkännbar arkitektbyrå behöver ändra sin identitet och hur en företagsidentitet skapas inom detta område i allmänhet, säger grundare av företaget Alexander Popov och grafisk formgivare Sergey Mishakin.
Känna sig själv
Den allra första logotypen ritades av arkitekterna för Archimatika själva. Då uppstod huvudstaden lambda (Λ) istället för alla bokstäverna "a", som egentligen inte är en lambda alls, men taket på huset är en "arketyp", en av de grundläggande arkitektoniska elementen. Förresten använder Archimatika ofta ett lutande tak i sina projekt.
Genom åren har företaget utvecklat sin egen stil, ett visst kreativt synsätt, som arkitekterna för några år sedan bestämde sig för att teoretisera - för sig själva, nya anställda, kunder och konsumenter. Alexander Popov anser att det helt enkelt är nödvändigt att hitta svar på frågorna "vem är du", "vad du vill" och "hur uppnår du det". Annars förvandlas arkitekten till "ett orimligt verktyg i någons händer, vilket skapar en slumpmässig tätbebyggelse av idéer, eller till och med ett farligt verktyg, om han döljer sin inre inställning, vilket kan vara olämpligt för att lösa vissa problem."
Och ändå, i början, fanns det projekt som slutfördes, som fortsatte från uppgiften, sammanhanget, inspiration och stämning. Ställda inför många verk "satt arkitekter" fast i flera månader och förvandlade all denna information till självbestämmande, filosofi och några få ord av credo.
Det var inte möjligt att passa hela Archimatica i en kategori, även om försöket var - mänsklig orienterad arkitektur, det vill säga human arkitektur. Först gillade jag karakteristiken, men sedan verkade den för smal och bred samtidigt. Varumärkeschef Evgeniy Timchenko föreslog att man utökade formeln: Archimatika = Human + Urban + Business. Archimatics arbetar främst med människor, inte abstraktioner, men uppmärksammar också fördelarna med staden och affärer.
Efter det skedde en revolutionär förändring
site: självpresentation börjar nu inte med specifika projekt utan med denna nyckelformel och dess detaljerade förklaring, som inte förnekar den klassiska menyn med en katalog. Således blir kunden oundvikligen bekant med företagets strategi.
Mod att inte vara bra / starka minuscules
Efter stadierna av självbestämmande och omvandling av webbplatsen följde nästa steg - grafik. Ursprungligen var det planerat att behålla den gamla logotypen: ΛRCHIMΛTIKΛ, skriven med versaler. Stora bokstäver med något modifierat teckensnitt, enligt Alexander Popov, förmedlar: "Vi är stora, snygga, djärva, inte som någon annan."
Det är uppenbart att arkitekter under åren av företagets existens har vant sig vid detta skrivande. Därför uppmanades 3Z Studio av Sergey Mishakin, Tanya Borzunova och Dmitry Verevkin att endast utveckla en företagsidentitet baserat på den befintliga logotypen. Vilket formgivarna gjorde, men ändå föreslog en ny logotyp och kunde övertyga att den förmedlar Archimatikas värderingar mycket bättre.
Enligt 3Z Studio är den gamla stavningen "ΛRCHIMΛTIKΛ" geometrisk, styv, kompromisslös och auktoritär. Gör dig att vara "ständigt uppmärksam, i en smoking, med ett seriöst uttryck i ansiktet." Alla dessa egenskaper strider mot företagets värderingar, som tänker på personen och hans alla slags behov. Formgivarna satte upp sig att gå vidare till en humanistisk skrivning utan att flirta med allmänheten och behålla kontinuitet med den gamla logotypen.
Den viktigaste delen - "Λ" - kvarstod. Som ett mycket humant tecken: "ett tak över huvudet", ett skydd, ett skydd som arkitekter ger människor. "Den tredubbela upprepningen av tecknet i föregående stavning urholkar dess värde", konstaterar Sergey Mishakin. - I den nya versionen är "Λ" därför bara i början. Samtidigt som den är kapitaliserad i sin anda behåller den minuskulans höjd och förblir små bokstäver i form och betonar därmed logotypens mänsklighet."
Skriften måste vara skarp, tydlig och arkitektonisk. Futura Bold typsnitt passar perfekt till historien: den skapades av den tyska designern Paul Renner, influerad av De Stijl och Bauhaus. Stolzl är ett minimalistiskt typsnitt baserat på rena geometriska former, lätt att läsa och fungera. Samtidigt, trots konstruktivismens idéer, kapital "futures"
liknar humanistiska grotesker. Det här teckensnittet har redan blivit en beprövad klassiker, vid olika tidpunkter användes det av sådana giganter som IKEA, Volkswagen och andra.
För varumärkesmönster använder designers samma "Λ" -bokstav, men i tre varianter: teckenens bredd och avståndet mellan dem följer ett system baserat på
Fibonacci-sekvenser. Mönstret kan vara heltäckande eller med mellanslag beroende på sammanhanget. Detta nummerspel svarar också på en "arkitektonisk" kund.
Alexander Popov säger att den nya logotypen till en början gav "effekten av vältade stolar", men gradvis kom arkitekterna överens: "det fungerar och uttrycker verkligen vår filosofi, inre tillstånd, struktur och funktioner."
Accept är en tidsfråga
Men inte alla var redo att byta till”humanismens räls”. Till exempel är det få som gillar att ha hans för- och efternamn på ett visitkort skrivet med ett litet brev. Denna idé kommer också från Bauhaus: de bestämde sig för att det elimineras med stora bokstäver sparar en timmes tid vid utarbetandet av dokument. Det är sant att detta bara gäller för tyska, där alla substantiv är versaler.
Först accepterade Moskva och amerikanska partner till Archimatika inte den nya identiteten med varierande grad av kategorisitet. Vår partner Mick Veret är övertygad om att ett företag med en sådan logotyp inte är som ett företag som förlitar sig på något:”Det finns modetrender, men det finns en verksamhet vars essens är att utveckla, fånga, slåss, vinna. Ju större tänder, desto större bokstäver, och det finns inget att skämmas för."
Alexander Popov har en annan åsikt:”Archimatics är inte bara affärer utan framför allt arkitektur. Målet för företaget i USA är att få en "europeisk känsla", och reglerna fastställs av stadens humanistiska värden och logik. Därför finns det inget behov av Archimatics att imitera de amerikanska företag som de konkurrerar med."
Nu arbetar ett team av arkitekter och designers med att definiera gränserna för den föreslagna stilen så att var och en av de anställda kan hitta en resonansbetydelse: istället för en kanonisk stavning kommer det att finnas ett visst koordinatsystem, inom vilket "avvikelser" är tillåtna. Som Alexander Popov säger, "vi är så motstridiga att vi inte kan reduceras till en mening utan grafiska inkonsekvenser." Och detta erkännande innehåller också humanism.
